Diploma en comunicación política | Plan de estudios

Análisis e investigación de la opinión pública. Evolución del concepto de opinión pública. Modelos de formación y cambio de actitudes. Utilidad, estructura y aplicación de técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas, con el objetivo de formar consumidores críticos de ese tipo de herramientas utilizadas en campañas electorales y en la comunicación de gobierno.

Comunicación de gobierno. Comunicación de gobierno bajo el paradigma de gobierno abierto. Rol de la comunicación gubernamental en la construcción de consenso. Planificación estratégica de la comunicación desde las entidades. Comunicación institucional, campañas de bien público, prensa. Comunicación de gobiernos locales. Organización, herramientas y estructura de canales para la comunicación gubernamental. La campaña permanente. Imagen, identidad y mito de gobierno. Marcas de territorio.

Comunicación legislativa. Técnicas, herramientas y planificación estratégica de la comunicación de las bancadas parlamentarias en la cámara alta y en la cámara baja. Gestión de la comunicación de los legisladores como agentes particulares; los ediles departamentales.

Comunicación política digital. Estrategia digital electoral y comunicación de gobierno. Herramientas para el diseño de una campaña electoral o comunicación de gobierno, utilizando las nuevas tecnologías con el objetivo de impactar en la comunicación y conectar con la ciudadanía. Lenguaje y dinámica de funcionamiento de plataformas sociales, segmentación digital y activismo.

Comunicación sindical.Planificación y gestión de la comunicación sindical. Comunicación de las organizaciones sociales. La estructura de Comunicación. Educación para los medios, la construcción de la noticia. La segmentación. El mapa de públicos. La comunicación interna y externa. Herramientas de comunicación sindical.

Gestión de crisis. Comunicar de manera oportuna no solo reduce el impacto en una crisis, sino que puede a evitarla. Aprender a elaborar un plan de atención es fundamental en el contexto actual de la comunicación política.

Identidad y publicidad política. Herramientas narrativas y técnicas para crear la imagen de un candidato, gobernante o institución, y desarrollar su comunicación masiva a través de los diferentes soportes y medios. Desarrollo creativo y de producción para lograr los diferentes objetivos.

Movilización social. Cómo realizar un plan de movilización para los trabajadores organizados. Las movilizaciones como parte del cambio de paradigma político. La desigualdad social, la tardía respuesta de los gobiernos ante las necesidades de la sociedad.

 Política y medios de comunicación. El relacionamiento de los políticos con los medios de comunicación. Entrenamiento para medios y plataformas en la era digital. Media Training. Rol del vocero. La agenda setting y cómo incidir en ella a nivel mediático.

Inteligencia Artificial y comunicación política. Estado actual de la IA en la comunicación política, desarrollo de capacidades críticas para la toma de decisiones estratégicas. Gestión de escenarios de crisis y defensa ante ataques de deepfakes. Aplicación de herramientas de IA en las fases de comunicación gubernamental, electoral, de crisis y de riesgo. Abordaje de dilemas éticos y reflexión sobre la regulación actual y futura.

Sistemas políticos, regímenes electorales y comportamiento de los partidos políticos. Sistemas de gobierno y sistemas electorales. Teorías del comportamiento político y electoral. Relacionamiento entre sistemas políticos y el sistema de medios. 

Taller de campañas electorales. Herramientas para gestionar las campañas electorales estratégicamente. No hay dos campañas iguales. Cómo hacer un plan a la medida de nuestro candidato, teniendo en cuenta las características de los actores políticos, la coyuntura y la idiosincrasia local. 

Técnicas y estrategias de comunicación política. Se plantea un modelo para el posicionamiento de candidatos que facilita la búsqueda de todas las conexiones potenciales del dirigente con el electorado y permite una rápida implementación y monitoreo de la campaña. Metodologías y modelos estratégicos.

Teorías de la comunicación política. El curso abordará los períodos en la investigación de la comunicación y sus teorías, y cómo los efectos han sido estudiados como un factor para el cambio y reforzamiento de las actitudes políticas y el comportamiento electoral.

Taller de proyectos. En base a los conocimientos adquiridos en los cursos se presentará una pauta para que los alumnos realicen un trabajo final, que será evaluado por el plantel docente para definir su aprobación y expedición del diploma.